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原创 关于产品的竞品分析怎么做?

发布时间:2020-09-10 14:10:50 浏览 20 来源:博学谷 作者:吾非鱼

    关于产品的竞品分析怎么做?输出一份优质的竞品分析文档需要确定竞品分析维度、搜集竞品信息、通过分析对比输出文档。通过竞品分析,了解产品的异同;找出潜在的威胁。

     

    产品的竞品分析怎么做

    通过竞品分析找出产品间的所有差异点,并揣摩原因。找出来差异点,是直接抄呢?还是经过推敲找到自己产品的核心差异点。找到产品间所有的不同点,探索不同点背后的动机,分析结果,反思自己的产品有哪些可以做的更好的点。通过竞品分析,知己知彼;找出潜在的威胁。

     

    竞品分析的对象,90%来自于你现在直接竞争的对手,10%来自于未来存在的威胁即间接竞争对手。找出你的竞争对象,并且逐一寻找差异化。做竞品分析主的步骤:竞品分析维度>竞品搜集>输出文档。

     

    一、竞品分析维度

    做竞品分析之前,确定竞品分析维度。做竞品分析主要是从竞品对手的市场份额是多少?核心竞争力是什么?推广、营销、运营手段有什么不同?竞品对手是如何切入市场的?产品的迭代过程或者是怎么演化的?

     

    竞品分析维度

    二、竞品搜集

    找竞品对像,找出所有竞品,包括直接竞品和间接竞品。对竞品进行过滤筛选,对其中有价值的竞品展开分析。应用市场应用多如牛毛,怎么样去找到你的竞品呢?这里提高一些参考方法。百度、应用市场、知乎、微博、行业动态网站、谷歌等。

     

    三、输出文档

    竞品分析文档的输出形式,竞品分析文档的输出形式不一,格式不拘一格。重点是清晰表达出自己的思路和观点、得出相应的分析结论。

     

    1、项目背景

    全局包含概述或背景目标、竞品对像、竞品产品模式、竞品市场份额、竞品切入市场的切入点。概述或则背景目标,主要说明这个文档的,目的以及一些份文档的背景,便于看这份文档的人,能快速读懂写文档的人的意图。竞品对像,则要说明这次分析的竞品对像,有哪些。竞品的各自产品模式是什么(B2B、B2C,C2C还是其他)?竞品目前的份额在各大应用市场的份额有多少?竞品是如何切入这个市场的?

     

    2、竞品迭代

    竞品的迭代过程、竞品的结构布局、竞品流程、竞品的推广、运营、营销手段,了解竞品迭代过程所完善的功能,都完善了哪些功能?现如今竞品的结构布局是怎么样的?竞品的各个功能点的操作流程是怎么样的?以及不同阶段的推广、运营、营销手段又是怎么样的?逐一把竞品列出来,最后做个综合对比。

     

    3、输出观点

    得出相应的结论,做swot分析,了解现在市场竞品的优、劣势,以及现在市场上的风险和机会,最后摆出自己的观点。

     

    写一份竞品分析文档介绍需要多维度分析。自己的想法、论点有数据支撑,有理有据,想要实现的想法更有说服力。

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