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原创 微信公众号新增功能背后的设计逻辑

发布时间:2020-07-02 12:00:36 浏览 620 来源:博学谷 作者:照照

    最近大家在刷公众号的时候,不知道有没有注意到微信公众号的文章底部多了俩按钮,分别是分享。虽然只是两个小小的新增功能,但是其背后的设计逻辑却值得玩味。那么。微信到底为什么要这样做呢?说白了,核心是在解决两件事:一是降低作者获得认可的门槛儿;二是帮助作者带来更多流量曝光。

     

    微信公众号新增功能

     

    了解微信公众号的小伙伴应该都知道,微信公众号对内容创作者的扶持确实比较内敛,入口也比较单一。再加上近两年受短视频的冲击,看文字且有耐心看长篇文字的用户也慢慢变少。照这个趋势,内容创作者很容易因为没有更多流量,没有被更多人认可,没有变现潜力而慢慢流失。这样不管是对于微信平台还是公众号作者都是不利的。所以,微信公众号把点赞回归的同时,又新增了分享功能,其背后的设计逻辑不言而喻。

     

    1、降低作者获得认可的门槛儿 

     

    衡量一篇公众号内容受欢迎程度的因素,除了阅读量以外有几点:评论数、在看数以及赞赏数。

     

    1)评论数:如果一篇文章有很多读者进行评论,说明这位内容创作者用户粘性挺好,互动性高,商业价值也更大。但是,评论是需要打字的,打字算是高成本的操作了。很多读者属于我认可作者观点但我懒得打字,那我在心里给作者一个赞吧的状态。

     

    2)在看数:读者在文章底部点了在看表示认可,会出现在微信发现里面的看一看列表中,曝光给自己的好友。这种功能对内容创作者挺好,多一个渠道曝光自己内容。但对于读者来说还是有门槛儿的,因为它不具备隐私性,有很多人并不愿意让别人看到自己在看啥。

     

    3)赞赏数:赞赏要花钱,面对花钱大家都格外的冷静。因此,这种表示认可的方式,门槛更高。比起以上三种表达认可的方式,点赞功能的优点是:比起评论它更轻便,比起在看它没心理负担,比起赞赏它是免费。举个另外的例子,B站的三连功能不知道你们用过没,用户长按点赞能够同时完成对作品的点赞、“投币”和“收藏”。对用户来说,低门槛儿的表达对作者的认可;对作者来说获得更多认可更有动力进行创作。

     

    2、帮助作者带来更多流量曝光 

     

    目前公众号官方的分发渠道有两个:消息列表中订阅号消息和发现里的看一看。但是最近这几年,微信公众号的内容创作者面临比较大的问题或者吐槽声较多的就是,粉丝和阅读量遇到瓶颈,优质内容的流转很有限,曝光度也不够。这样会降低作者们的创作动力,所以平台应该也在解决这一痛点。那这次新增功能分享按钮的优点就是,减少用户分享行为的操作步长,使优质的内容便捷的分享给好友或者朋友圈,增加内容曝光量。

     

    以上就是关于微信公众号新增功能背后的设计逻辑思考,说直白一些,只有优质内容获得更多的认可和更多的曝光机会,内容创作者才更愿意分享优质内容,用户才能有机会接受到更多有价值内容,这是个良性循环,对于微信整个生态也更好。

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